Analysis of neuromarketing in Colombian consumer behaviorto drive purchase decisions.

Análisis del neuromarketing en el comportamiento del consumidor colombiano para impulsar decisiones de compra.

The purpose of the reflection article was to analyze consumer behavior and the decisions that led them to make a purchase, and it is here where
neuromarketing plays a major role, since it is thanks to neuromarketing that most of the time people make purchases. To analyze this topic the
methodology used was descriptive approach and a qualitative documentary review was conducted, selecting 51 articles from Databases such as Scopus,
Dialnet, Google Scholar, Science Direct and Scielo, between the years 2018 to 2024. The main results highlight that neuromarketing is a powerful tool in contemporary marketing, because either by smells, textures or experiences people are motivated and conditioned to buy a product or receive a service offered by a company, likewise under a similar context neuromarketing allows to collect information which can be used for the design and prototyping of new products that would later go on sale. In conclusion, it is valid to state that marketing and neuromarketing are complementary, since they use tools that allow to collect reliable and first source information to make decisions regarding prices, quantities, presentations and frequency of purchase, which is why they should always be present in companies, because thanks to them it is possible to make assertive decisions with reliable data.

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